| 06.09.2011 17:00 |
"Газпром" в 2012-2015 годах готов потратить на свою телевизионную имиджевую рекламу 3 млрд руб |
Москва, 6 сентября. /МФД-ИнфоЦентр, MFD.RU/
ОАО "Газпром" в 2012-2015 годах готово потратить на свою телевизионную имиджевую рекламу 3 млрд руб. Об этом сообщает "Независимая газета".
По данным издания, телевизионная кампания будет направлена на укрепление имиджа "Газпрома" как крупнейшей энергетической компании с высоким уровнем социальной ответственности.
"Самореклама – не единственный спорный проект, который предстоит оплатить гражданам России, - отмечает газета. - В ближайшие три года госмонополия получит дополнительно с российских потребителей более 300 млрд руб. – только за счет директивного увеличения тарифов".
Впрочем, эксперты, мнение которых приводит издание, сомневаются, что имиджевая телереклама поможет изменить отношение потребителей к монополии.
"Отношение населения как к рекламе, так и к монополиям в нашей стране не самое позитивное. Думаю, выиграть от новой телевизионной кампании смогут только менеджеры компании", – говорит гендиректор Penny Lane Realty Георгий Дзагуров.
"Реклама госмонополий, на мой взгляд, является верхом бессмысленной траты государственных денег. Причем тратой достаточно циничной – неужели в России нет больше проектов, заслуживающих увеличения финансирования?!" – придерживается схожего мнения руководитель юридического департамента этой же компании Сергей Поправка.
"Рекламировать монополиста в области добычи природных ресурсов не очень правильно. Реклама госмонополий – это больше политика, чем работа на имидж компании", - соглашается гендиректор коммуникационной группы "Имаго" Мария Ращупкина.
"Вопрос об имиджевой рекламе нужно вынести на мини-референдум: пусть граждане решают, хотят они свои налоги тратить на имиджевую рекламу или нет. Ответ, скорее всего, будет очевидным", – уверен директор департамента маркетинговых коммуникаций группы БКС Никита Гущин.
Аналитик по макроэкономике компании "Солид" Артур Ахметов считает, что от такой рекламы телезрители не получат никакой пользы, а куда большую выгоду будут иметь сами менеджеры монополии, поскольку поднимаясь в глазах общества, они могут повышать свои должностные бонусы.
Впрочем, аналитик "Инвесткафе" Илья Раченков обращает внимание на то, что по сравнению с выручкой "Газпрома" за 2010 года бюджет телерекламы (3 млрд руб.) составит лишь около 0.03%.
"Действительно, в масштабах монополии 3 млрд руб. – это очень небольшая сумма, - соглашается газета. - Ведь только благодаря директивному повышению внутренних цен на газ в 2012–2014 годах выручка монополии увеличится примерно на 300 миллиардов рублей".